Estonya Reform Partisi 2027 kampanyasını Tank ajansına verdi

Estonya'da iktidardaki Reform Partisi, Mart 2027'de yapılacak Riigikogu (Estonya parlamentosu) seçimleri için kampanyasını yürütecek yeni reklam ajansını belirledi. Parti, daha önce seçim kampanyalarının çoğunu yürüten Kontuur Leo Burnett ile yollarını ayırarak bu yılın başında yeni bir ortak aramaya başlamıştı. Seçim tercihi, 31 yıllık faaliyeti boyunca hiç siyasi reklam üretmemiş olan Tank ajansı oldu.

Parti Genel Sekreteri Kristo Enn Vaga, ERR'ye yaptığı açıklamada ajansın taze fikirleri ve heyecanı nedeniyle seçildiğini söyledi. Vaga, Tank'ın siyasi iletişimde deneyimi bulunmamasına karşın hem partinin kampanyasına hem de Estonya'daki siyasi iletişim ve halkla ilişkiler ortamına yeni bir enerji getirebileceğine inandığını belirtti.

Ajans: "Değerler belirleyici oldu"

Tank'ın kurucusu ve kreatif direktörü Joel Volkov, kararında belirleyici etkenin Reform Partisi'nin aşırı sağ popülist siyasete karşı durabilecek değerleri olduğunu ifade etti. Volkov, ajansın 31 yıllık tarihinde hiç siyasi reklam üretmediğini, parti 2026'nın başlarında kendilerine geldiğinde bir süre düşündüklerini ve bu kez yardım etmeye karar verdiklerini anlattı. Ajans diğer partilerle çalışmayı ise baştan reddetmiş.

Volkov, Reform Partisi'nin siyasi olarak zor bir dönemden geçtiğini, politikacıların zor durumlarda hata yaptığını, verdikleri sözlerden döndüğünü ve iletişimde zayıf kaldığını kabul etti. Partinin düşen onay oranlarının da bu sorunları yansıttığını söyledi. Buna karşın Volkov, partinin liberal ve iş dünyasına yakın duruşunun Estonya'nın gelecekteki refahı için önemli olduğunu savundu.

Kreatif direktöre göre partinin asıl sorunu, hâlâ yüksek olan isim bilinirliği değil, halkın güvenini yeniden kazanmak. Bunun için politikacıların başarılarını övmek yerine zayıflıklarını ve hatalarını kabul etmesi gerektiğini belirten Volkov, bu sürecin zaman, dürüstlük ve seçmenin kaygılarını anladığını gösterme isteği gerektirdiğini ekledi.

Kampanya sloganı: "Gelecek için net bir rota"

Genel Sekreter Vaga, Tank ile birlikte geliştirilen "Kindel suund on tulevik" ("Gelecek için net bir rota") sloganının daha derin bir siyasi mesaj taşıdığını söyledi. Ona göre kesinlik geleneksel olarak partinin mesajının merkezinde yer alıyor; özellikle hükümet sorumluluğu taşıdığı dönemlerde bu vurgu öne çıktı. Estonya'nın zorlu güvenlik ortamında halka ülkenin korunduğu güvencesini vermenin özellikle önemli olduğunu belirtti.

Sloganın geleceğe yaptığı vurgu, partiyi mevcut kurumları sökmeye ve geçmişe dönmeye odaklandığını düşündüğü rakiplerinden ayırmayı amaçlıyor. Vaga, partinin Estonya'nın özgürlükleri genişleyen ve ekonomisi büyüyen bir ülke olarak gelişmeyi sürdürmesini istediğini ifade etti.

Başbakan ve parti lideri Kristen Michal da Vikerraadio'da benzer bir argüman dile getirerek EKRE, Merkez Partisi ve Isamaa'yı hem değerlerde hem teknolojiye yaklaşımda ileri değil geriye gitmek istemekle eleştirdi. Vaga, hafta sonu yayımlanan kampanya videolarında Hanno Pevkur ve Jürgen Ligi'nin yer almamasının kasıtlı olmadığını, Michal ise iki politikacının çekim sırasında muhtemelen seyahatte veya müsait olmadığını söyledi. Vaga ayrıca Pevkur'un Riigikogu seçimlerinde aday olup olmayacağını henüz teyit etmediğini belirtti.

Vaga'ya göre kampanya video ve televizyon reklamlarının yanı sıra açık hava reklamlarını da içerecek. Kasım ayından itibaren seçim vaatleri ve adayların hangi seçim bölgelerinde yarışacağı kademeli olarak açıklanacak. Ulusal savunma ve ekonomik büyüme öncelikli başlıklar olmayı sürdürecek; aile politikası, ebeveyn yardımları, uzun vadeli enerji planlaması ve emeklilerin yaşam standardının iyileştirilmesi konusunda da öneriler hazırlanıyor. Yaklaşık 100 sayfalık seçim platformu Kasım'da bölüm bölüm yayımlanacak.

Parti birçok seçim bölgesinde baş adaylarını değiştirecek. Son seçimde Harju ve Rapla illerinde listenin başında yer alan ve o dönem parti lideri olan Kaja Kallas artık Avrupa'da üst düzey bir görevde bulunuyor ve ulusal siyasette aktif değil. Geçen yıl hayatını kaybeden Siim Kallas da aday listesinde yer almayacak.