Erik Roose: Finlandiya televizyonu Estonyalılara farklı bir toplum düzeni gösterdi

Estonya Kamu Yayıncılığı (ERR) Yönetim Kurulu Başkanı Erik Roose, Tallinn Televizyon Kulesi'nde düzenlenen bir odak toplantısında yaptığı konuşmada, Finlandiya televizyonunun Sovyet döneminde Kuzey Estonya halkı için yalnızca bir eğlence aracı olmadığını, aynı zamanda Sovyetler Birliği dışındaki yaşam hakkındaki anlayışlarını da şekillendirdiğini belirtti.

Roose, kendi yayıncılıkla ilişkisinin adeta ikiye ayrıldığını ifade etti. Son on yıldır ERR'yi yönetiyor, ancak bundan önce 40 yılı aşkın bir süre Finlandiya televizyonu izleyicisiydi.

Finlandiya televizyonundan sık sık "demokrasi öğretmeni" olarak bahsedilse de Roose'a göre o dönemin gençleri ekranda öncelikle siyasi tartışmaları veya dış politikayı takip etmiyordu. Onlar için Batı filmleri, dizileri, müzik, Eurovision ve reklamlar çok daha önemliydi.

"Biri 'Finlandiya televizyonundan demokrasiyi öğrendik' derse, buna pek inanmam. Sıradan gençleri ciddi siyasi konuşmalar pek ilgilendirmiyordu. Önemli olan ekrandan gelen diğer her şeydi" dedi.

Eurovision ve Batı filmleri büyük olaydı

Roose, Finlandiya televizyonunu günlük olarak izlemeye başladığında çocuk programları dönemini çoktan geride bırakmıştı. Onu özellikle filmler, diziler, müzik ve o dönemde Estonyalıların ancak Finlandiya televizyonu aracılığıyla izleyebildiği Eurovision cezbediyordu. "Şimdi bunların hepsi çok sıradan ve önemsiz görünüyor, ama o zaman büyüktü" diye hatırladı.

Estonya'daki pek çok evde olduğu gibi Roose'un ailesinde de Finlandiya televizyonu başlangıçta ses bloğu takılmış siyah-beyaz bir televizyondan izleniyordu. Ona göre renkli televizyonlar ancak 1980'lerin ortalarında daha erişilebilir hale geldi ve o zaman bile genellikle sıraya girip beklemek gerekiyordu.

Roose, Finlandiya yayınlarını görebilmek için gerekli blokların takılmasının Sovyet Estonya'sında bir tür gizli özel girişim haline geldiğini söyledi. Herkesin bildiği ama göz yumulan bir faaliyetti, çünkü o dönemin iktidar sahipleri de Finlandiya televizyonunu izlemek istiyordu.

Reklamlar bazen programlardan daha heyecan vericiydi

Televizyon programının ayrı bir bölümünü reklamlar oluşturuyordu. Roose'a göre reklamı yapılan ürünlerin Estonya mağazalarında satın alınamaması onda herhangi bir rahatsızlık yaratmıyordu. Reklamlar zaten olağan satış mesajları olarak değil, ekranda açılan dünyanın bir parçası olarak algılanıyordu. "Bu, 'şimdi bir şey satın almak istiyorum' anlamında bir reklam değildi. Sadece programın bir parçasıydı ve çoğu zaman Finlandiya televizyonunun kendi programlarından bile daha heyecan vericiydi."

Özellikle Amerikan reklamları, aralarında Coca-Cola'nın Noel klipleri ve sakız reklamları olmak üzere aklında kalmıştı. Roose, Finlandiya televizyonunda diğer Avrupa ülkelerine kıyasla Amerikan kökenli film ve televizyon içeriğinin çok daha fazla gösterildiğini hatırlattı. Bu nedenle Finlandiya televizyonu Estonyalı izleyicilere yalnızca Fin kültürünü değil, çok daha geniş bir Batı popüler kültürünü de aktarıyordu.

Televizyon görüntüsü farklı bir toplum düzeni fikri verdi

Roose, Finlandiya'ya ilk kez 1990'ların ortasında gittiğinde daha önce Londra, Prag ve Stockholm'ü ziyaret etmişti. Finlandiya onun için uzun süre öncelikle ekrandan izlenen bir dünyaydı ve yıllar içinde bu konuda kendi hayal gücünde bir imaj oluşmuştu.

Bu nedenle ilk ziyaret büyük bir sürpriz sunmadı. Çocukluğunda renkli ve parlak görünen Finlandiya, kötü hava koşullarında Helsinki'ye vardığında televizyon görüntüsünden hayal edilenden çok daha gri bir izlenim bıraktı.

Yine de Roose, onlarca yıl süren Finlandiya televizyonu izleme deneyimini, Kuzey Estonya'da büyüyen neslin bağımsızlığın yeniden kazanılmasından sonra toplumun ve günlük yaşamın nasıl işleyebileceğine dair daha geniş bir anlayışa sahip olmasının birçok nedeni arasında görüyor. "İşlerin iyi durumda nasıl yürüyebileceğine dair anlayış, benim yaşımdaki kuzey Estonyalılarda hâlâ var. Bunun faydası oldu."

Geçmişte Finlandiya televizyonu Estonyalılar için yeni bir medya alanına açılan kapıyken, şimdi hem Estonya hem de Finlandiya yayıncılığı giderek parçalanan bir bilgi ortamında izleyiciye nasıl ulaşacaklarını arıyor.

Roose'a göre ERR, Yle (Finlandiya Kamu Yayıncılığı) ve diğer Avrupa kamu yayıncılarının sorunları çok benzer. Bunlar sıkı bütçe, siyasi baskı ve özellikle gençlerin hızla değişen medya tüketiminden etkileniyor. "Gençler bizi dinlemiyor ve izlemiyorsa, o zaman ne yaptığımız ve bunu ne kadar süre yapacağımız sorusu ortaya çıkar" dedi.

Bir yanıt olarak video akış platformları geliştiriliyor. Yle hizmetini daha erken piyasaya sundu ve ERR, Jupiter'i oluştururken Finlandiyalı meslektaşlarının deneyimlerinden öğrendi. Roose'a göre Yle'nin paylaşılan bilgisi ERR'nin maliyetli hatalardan kaçınmasına ve birkaç milyon euro tasarruf etmesine yardımcı oldu.

Ancak ona göre yerel video akış platformu çözümün yalnızca bir parçası. ERR artık izleyici dikkati için yalnızca Estonya'nın özel kanallarıyla rekabet etmiyor. "Sadece TV3 veya Kanal 2 ile değil, aslında Elon Musk, Meta ve Mark Zuckerberg ile rekabet ediyoruz. Orası gerçekten zor" diye kabul etti.

Teknoloji devleriyle rekabet edebilmek için yerel medyanın işbirliği yapması gerektiğini söyleyen Roose, uluslararası teknoloji platformlarının etkilerinin özel medyayı daha da acı verici şekilde etkilediğini, çünkü reklam parasının büyük bir kısmının yerel yayınlar yerine küresel platformlara aktığını belirtti.

Kamu yayıncılığı ve özel medyanın bu durumda karşıt taraflar olarak görülmemesi gerektiğini vurguladı. Yerel özel medya faaliyetlerini önemli ölçüde azaltmak zorunda kalırken gençler aynı anda ağırlıklı olarak uluslararası platformlar aracılığıyla yayılan içeriği tüketirse, tüm toplum için yeni ve daha ciddi bir sorun ortaya çıkacaktır.

"Özel medya ciddi şekilde küçülür ve yalnızca kamu medyası kalırsa, gençler de yalnızca TikTok ve diğer platformları tüketirse, o zaman tamamen yeni bir kategori sorunumuz olur."

Roose'a göre Estonya ve Finlandiya medya kuruluşları bu konuda daha fazla işbirliği yapmalı ve politikacılara yerel medya alanının uluslararası teknoloji devleriyle rekabet edebilmesi için neden daha eşit koşullara ihtiyaç duyduğunu açıklamalı.

Coğrafi engeller Estonya-Finlandiya işbirliğini zorlaştırıyor. Uzun bir aradan sonra Fin televizyon kanalları yeniden Estonya televizyon paketlerine girmiş olsa da, bazı film ve spor programlarında içerik hakları ülke bazında sınırlı olduğu için ekran hâlâ karanlık kalıyor.

Roose, coğrafi engellemeyi günümüz dünyasında bir anakronizm olarak nitelendirdi ve köklerinin Hollywood'un film dağıtım haklarını coğrafi bölgelere göre satmaya başladığı döneme dayandığını belirtti. Ona göre bu durum izleyicilerde de hoşnutsuzluk yaratıyor: Bir kişi Estonya'da gösterilmesine izin verilmeyen programlara art arda denk gelirse sonunda kanaldan vazgeçip Netflix veya başka bir hizmeti seçiyor.