A. Le Coq'un Genel Müdürü Jaanus Vihand ekim sonunda görevinden ayrılıyor

Estonya'nın en büyük içecek üreticisi A. Le Coq'un genel müdürü Jaanus Vihand, dört yıllık görev süresinin ardından ekim sonunda şirketten ayrılacak. Şirketin basın açıklamasına göre Vihand, kendi isteğiyle görevden ayrılarak yeni profesyonel hedeflere yönelecek. A. Le Coq yönetimi, yeni genel müdür arayışına başladığını duyurdu.

Vihand, Vikerraadio radyosuna verdiği röportajda, Estonya ekonomisinin ve gıda sektörünün karşı karşıya olduğu zorlukları değerlendirdi. Rekabetin ve serbest piyasanın önemine vurgu yapan Vihand, devlet memurlarının piyasaya müdahale etmemesi gerektiğini söyledi. Devlet bütçesi ve siyasi kararların şekillendirilmesinde, 'Avrupa'dan para geliyor' düşüncesiyle yatırım yapılmasının terk edilmesi gerektiğini belirtti.

Şirket stratejisi ve pazar dinamikleri

Vihand, Estonya'da işletmelerin yükünü azaltacak, pazarları açacak ve insanlara daha iyi eğitim imkânı sunacak somut ölçütlerin eksikliğini en büyük sorun olarak gördüğünü ifade etti.

Röportajın önemli bir bölümü, şirketin ürünleri ve tüketici tercihlerine ayrıldı. Vihand, ünlü limonata markası 'Limonaad'ın 90. yılını kutladığını ve hâlâ üretilen nadir içeceklerden biri olduğunu vurguladı. Satış rakamlarına göre Limonaad'ın Estonya'da kola dışındaki en çok satan gazoz olduğunu belirtti. Vihand, markanın tarifinin gizli olduğunu, bunun bir ticari sır olarak korunduğunu ve Coca-Cola ile Pepsi gibi firmaların da benzer bir politika izlediğini söyledi.

Rusya'nın Ukrayna'ya açtığı savaşın şirketi derinden etkilediğini anlatan Vihand, Limonaad'ın bazı bileşenlerinin eski Sovyetler Birliği veya Rusya topraklarından geldiğini, savaşın başlamasıyla bu tedarikin durduğunu ve tarifin baştan sona gözden geçirilerek bileşenlerin medeni dünyadan tedarik edildiğini açıkladı. Rusya pazarının bir anda çöktüğünü de sözlerine ekledi. Şirketin cirosunun 2023 ve 2024'te 41 milyon euro iken geçen yıl 38 milyon euroya gerilediğini belirten Vihand, bunun Batı dünyasında yıllardır süren bira tüketimindeki düşüşten kaynaklandığını söyledi.

Vihand, alkolsüz bira pazarının son yıllarda büyük bir artış gösterdiğini ancak şu anda bir platoya ulaştığını ifade etti. A. Le Coq'un ürün portföyünü genişletmeye devam edeceğini, su kategorisinin de sürekli büyüdüğünü ve Värska Originaali markasının satın alınmasının bu stratejinin bir parçası olduğunu dile getirdi. Vihand, tüketicilerin markaya değil, tada ve ürün konseptine göre tercih yaptığını sözlerine ekledi.