Reklamcılıkta yapay zeka kullanımı Estonya'da artıyor

Estonya Pazarlama Birliği verilerine göre, uluslararası şirketlerin yaklaşık dörtte üçü pazarlama faaliyetlerinde yapay zeka kullanıyor. Birlik başkanı Anniken Haldna, bu durumun her zaman maliyet tasarrufu amacı taşımadığını belirtiyor.

Haldna, "Yapay zeka araçları da bir ücrete sahip. İnsanların bu aracı kullanmak için eğitilmesi bir maliyet oluşturuyor. Ayrıca, dışarı çıkıp fotoğraf çekmenin daha kolay olduğu durumlar var, ancak insanlar doğru komutu alabilmek için saatlerce uğraşıyor. Bu formülde yapay zeka kullanımı daha pahalıya mal oluyor" dedi.

Maxima ve yapay zeka kullanımı

Perakende zinciri Maxima, yılda yaklaşık 300 farklı kampanyada yapay zeka kullanıyor. Şirketin satış ve pazarlama müdürü Jaanika Terasmaa, ajanslardan beklentilerinin çağdaş olmaları, yeni trendleri takip etmeleri ve yeni fikirler bulmaları olduğunu söylüyor. Yapay zekanın müşteri olarak kendilerine sağladığı bir diğer avantajı ise ajansların her toplantıya canlı bir fikirle gelmesi; çünkü yapay zeka sayesinde yeni reklam kampanyasının nasıl görünebileceğine dair hızlı klipler hazırlanabiliyor.

Terasmaa, "Ajanslar insanlardan oluştuğu için bu durumu fiyat listesine yansıtmıyoruz. Ancak içerikte daha kaliteli ve ilginç bir kalite görüyoruz" dedi.

Yapay zeka araç olarak kalmalı

Yaratıcı isimler, yapay zekanın bir araç olarak kalması gerektiğini ve nihai ürün haline gelmemesi gerektiğini vurguluyor. İyi bir reklamda izleyici yapay zekayı fark etmemeli.

Reklam ajansı Kala Ruudus'un yaratıcı yönetmeni Kent Raju, "Doğrudan komut yazmaya odaklanmıyoruz. Önce marka için doğru olan fikri buluyoruz ve oraya ulaşmanın en iyi yoluna bakıyoruz. Yapay zeka çeşitli süreçlerde bir bileşen, ancak günün önemli bir parçası değil" diye konuştu. Raju, yapay zeka ile oluşturulmuş sahte görüntülere de tepki gösterdi: "Örneğin bir restoranın menüsünde yapay zeka ile yapılmış yemek fotoğrafları görmek beni üzüyor. Gerçek yemeğin fotoğrafını çekme imkanın var ama yapay zekaya başvurulmuş ve bu bana yanlış bir kullanım gibi geliyor."

Müzisyen Mikk Saar, sahne adıyla Planeet, yapay zeka ile yaşadığı kötü deneyimlerden bahsetti. Yapay zeka, çarpıtılmış yüzler veya hatalı yazılar içeren reklamlar üretmiş. Saar artık kendisiyle ilgili yapay zeka ile yapılan reklamların önceden onayına sunulmasını istiyor: "Konser iptal olmaz, ancak afiş yapay zeka ile yapıldıysa ve her şey bozuksa bunu sosyal medyada paylaşmam. Bu, organizatörün kaybı demek. Bu benim marka imajımla uyumlu değil." Saar, bunun bir kontrol değil, birlikte gözden geçirme önerisi olduğunu söylüyor.

Öte yandan eski tarz reklamlar yavaş yavaş geri dönüyor. Pazarlama Birliği Genel Müdürü Anniken Haldna, "Çok popüler hale geldi: reklamı yayınlayıp bunu gerçekten yaptığını göstermek. Bu, reklamın kendisi kadar izlenme alabilir" dedi.