Reklamcılık uzmanı: Aptallık her yerde ama zafer kazanamayacak

Sosyal medya ve yapay zekanın tetiklediği bilgi seli, insan dikkatini giderek daha kıt bir kaynak haline getiriyor. Reklamcılık ve iletişim uzmanı Joel Volkov, insanların sonunda bu duruma uyum sağlayacağını ve odaklanma, yazma, içerik seçme ve sağduyu kullanma becerilerinin her zamankinden daha değerli hale geleceğini ifade etti.

Hedef kitlenin değişimi ve bilgi bombardımanı

Volkov, son 30 yılda insanların çok fazla değişmediğini, asıl değişimin çevrelerindeki medya ortamında yaşandığını belirtiyor. İnsanların 30 yıldan kısa bir sürede dinleyiciden katılımcıya dönüştüğünü, özellikle son 15 yılda bu dönüşümün hızlandığını söylüyor. Uzmana göre, nispeten yavaş evrilen organizmalar olarak insanlar, kendilerine aynı anda ulaşan mesajlara nasıl tepki vereceğini tam olarak bilemiyor. Bu durum, reklamcılık ve mesaj iletimi alanında çalışan biri olarak farklı kitle kesimlerinin nasıl tepki vereceğini öngörmeyi zorlaştırıyor.

Dikkat çekmenin 1990'lara kıyasla genel olarak daha zor olduğunu kabul eden Volkov, doğru kitleye doğru mesajla dokunulması durumunda bazı mesajların çok hızlı yayılabildiğini, ancak bunu önceden tahmin etmenin son derece güç olduğunu vurguluyor.

Okuma ve izleme alışkanlıklarındaki değişim

Volkov, kişisel olarak da kitap okuma alışkanlığının değiştiğini, artık yalnızca çok yüksek kaliteli kitapları okuduğunu söylüyor. Birçok podcast'i artırılmış hızda dinlediğini ifade eden Volkov, bilginin emilim hızının arttığını, ancak akılda kalıcılığının azaldığını belirtiyor.

Uzman, bu değişimin tamamen olumlu ya da olumsuz olmadığını, ancak kesin olarak olumlu bir gelişmenin kültürel erişimin demokratikleşmesi olduğunu dile getiriyor: Birkaç on yıl önce yalnızca editörler, yayıncılar ve televizyon yapımcıları gibi küçük bir grup kimin eserinin halka ulaşacağına karar verirken, bugün 18 yaşında birinin cep telefonuyla ürettiği bir içeriği milyonlarca kişi görebiliyor. Volkov, bunun büyük bir kültürel kurtuluş olup olmadığı sorusuna, küratoryal süreçlerin ortadan kalkmasıyla kalite kontrolünün zayıfladığına dikkat çekiyor.

Geçmişte küratörlü sistemin az sayıda kişinin kararıyla yüksek kaliteli işleri öne çıkardığını, ancak ideolojik kontrollere de maruz kaldığını anlatan Volkov, günümüzde ise küratörlüğün büyük ölçüde kaybolduğunu ve kitlesel görüşlerin belirlediği kültürel baloncukların ortaya çıktığını ifade ediyor. Bu baloncukların kendi kendini düzenleyip düzenleyemeyeceğinin belirsiz olduğunu sözlerine ekliyor.

İçerik üreticiliği ve otorite kavramı

Görünürlüğün başlı başına bir beceri haline geldiğini kabul eden Volkov, otoritenin artık yalnızca gerçek bilgiyle değil, ağ bağlantılarıyla da oluştuğunu belirtiyor. Algoritmaların otoriteyi yaratmaktan ziyade güçlendirdiğini savunan Volkov, Meta gibi devlerin milyarlarca kullanıcısı sayesinde kaçınılmaz olarak devasa bir güce sahip olduğunu söylüyor.

'İçerik üreticiliği' kavramını eleştiren Volkov, çoğu içeriğin yaratıcılıktan çok kıskançlık, gösteriş ve nüfuz kazanma güdüsüyle üretildiğini savunuyor. Gerçek yaratıcı işin, insanın içinden gelen ve kendini ifade etme ihtiyacından doğan iş olduğunu; Rembrandt bugün Instagram'da paylaşım yapsa da bir sanatçı olarak kalacağını ifade ediyor. Uzman, içerik selinde kaliteyi korumanın ve sağduyuyu geliştirmenin önemine dikkat çekiyor.