Asya'dan gelen e-ticaret kargoları hızla azaldı

Estonya'da Asya'dan internet üzerinden sipariş edilen ürünlerin hacminde son aylarda keskin bir düşüş yaşandı. Haziran'da yürürlüğe giren gümrük vergisi, hem Omniva (Estonya Posta İdaresi) hem de Estonya E-Ticaret Birliği tarafından gerilemenin başlıca nedeni olarak gösteriliyor. Ancak lojistik zincirlerindeki değişim de istatistikleri etkileyebiliyor; bu nedenle Estonya'ya ulaşan tüm Asya malları ülke verilerine yansımıyor.

Vergi ve Gümrük Kurumu verilerine göre, Avrupa Birliği dışından sipariş edilen ürünlerin hacmi temmuzda yıllık bazda yaklaşık yüzde 58, ağustosta ise yüzde 93 azaldı. Özellikle Çin'den gelen ürün miktarı çok sert biçimde düştü.

Temu reklam bütçesini yarıya indirdi

Estonya E-Ticaret Birliği Genel Müdürü Tõnu Väät, düşüşün arkasında gümrük vergisinin yanı sıra Temu'nun reklam hacmini büyük ölçüde azaltmasının bulunduğunu söyledi. Väät'e göre Temu reklam hacminin yaklaşık yarısını geri çekti. Platformdaki alışverişlerin çoğu duygusal satın almalardan oluşuyordu: kullanıcı bir yerde çok agresif bir reklam görüyor ve bunun üzerine sipariş veriyordu.

Omniva Ticaret Direktörü Sven Kukemelk ise belirgin düşüş nedeniyle hacimlerin Batı ve Orta Avrupa'daki büyük havalimanlarında toplandığını, malların giderek daha sık orada gümrükten geçirildiğini belirtti. Kukemelk'e göre bir gönderi başka bir Avrupa ülkesinde gümrükten geçirildiğinde Estonya gümrük istatistiklerine yansımıyor. Vergi ve Gümrük Kurumu gümrük hizmetleri yöneticisi Kaari Lainevool da bu riski kabul ediyor; ancak ona göre kesin sonuçlar çıkarmak için henüz çok erken.

Lainevool, e-ticaret platformlarının ve farklı satıcıların lojistik süreçlerini yeniden düzenlediğini ve artık Avrupa Birliği topraklarında bulunan konsolidasyon depolarını daha fazla kullandığını söyledi. Lainevool, "Ancak e-ticaret akışları çok değişken olduğu için şu anda köklü sonuçlar çıkaramayız; değişikliğin uygulanmasının üzerinden henüz çok az zaman geçti" dedi.

Uzmanlar bu kadar düşük mal hacminin kalıcı olacağına inanmıyor. Omniva Uluslararası Operasyonlar Direktörü Martin Noorkõiv, "Bugün bunun, üç euronun eklenmesinin (gümrük vergisi) yarattığı ilk şok ve platformların kendi ödevlerini yapıp ayarlarını, bu üç euroyu nasıl toplayacaklarını değiştirmeleri olduğunu düşünüyorum. Bu oturduğunda hacim bir miktar mutlaka toparlanacak" dedi.

Tõnu Väät de reklam hacimlerinin zamanla yeniden artacağına inanıyor. "O zaman satış da yükselir. Elbette yeniden artacak ama hangi hacme ulaşacağını söylemek zor" ifadelerini kullandı.

Estonya'da internetten alışveriş yapanlar için bu gelişme, AB dışından gelen düşük değerli gönderilerde gümrük vergisinin uygulanmasıyla doğrudan bağlantılı. Posta ve kargo şirketlerinin aktardığı veriler, vergi sonrası tüketici davranışının ve platformların lojistik tercihlerinin kısa sürede değiştiğini gösteriyor.