Pazarlamacı: Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar giderek birbirine benziyor

Estonya'da etkinlik afişlerinde yapay zekâ (YZ) kullanımı giderek yaygınlaşıyor. Ancak bu durum, afişlerde yüzleri yer alan bazı sanatçıların tepkisine neden oluyor. Bazı sanatçılar, organizatörlerden görüntülerinin yapay zekâ ile oluşturulmasını istemezken, reklamcılar da YZ ile üretilen reklamların giderek birbirine benzediğine dikkat çekiyor.

Sosyal medyada ve sokaklarda, yapay zekâ ile oluşturulan etkinlik afişlerine her geçen gün daha sık rastlanıyor. Ancak yüzleri bu afişlerde kullanılan sanatçıların bir kısmı artık organizatörlerden bu aracı kullanmamalarını talep ediyor. Bu şartı sözleşmesine ekleyen ilk isimlerden biri şarkıcı Mikk Saar oldu.

Sanatçılardan YZ afişlerine tepki

Planeet sahne adıyla bilinen Mikk Saar, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Son bir yılda birçok etkinlik organizatörü, tasarımcı yerine yapay zekâya basit bir komut vererek afiş hazırlamaya başladı. Sonuçta sanatçıların yüzleri bozulmuş, metinler doğal görünmüyor ve hatalar içeriyor. Eğer bir afiş tamamen YZ ile yapılmışsa ve her şey bozuk görünüyorsa, o afişi sosyal medya hesaplarımda paylaşmam. Bu da organizatörün kaybına yol açar.”

Kala Ruudus reklam ajansı ise yapay zekâ kullanımına daha temkinli yaklaşılması yönündeki eğilimin yalnızca sanatçılarla sınırlı olmadığını belirtiyor. Ajansın yaratıcı direktörü Kent Raju, “Ajansımız için yalnızca elle hazırlanmış reklamlar sunan ayrı bir alt marka oluşturduk. Piyasada buna yönelik bir talebin oluştuğunu görüyoruz” dedi.

Raju, bu durumu genç neslin akıllı telefonlar ve akıllı saatler yerine sade kol saatlerini tercih etmesine benzeterek, “Bu daha çok toplumda olup bitenlere karşı bir tepki ve direniş” ifadelerini kullandı.

Reklamlarda tekdüzelik endişesi

Yapay zekâ ile oluşturulan afişlerdeki bozukluklar ve hataların yanı sıra, bir de tekdüzelik sorunu ortaya çıkıyor. Aynı aracı kullanan marka sayısı arttıkça, reklamlar da birbirine benzemeye başlıyor. Küresel verilere göre, dünya genelindeki markaların yaklaşık yüzde 78'i reklam afişleri oluşturmak için yapay zekâdan yararlanıyor.

Estonya Pazarlamacılar Birliği Genel Sekreteri Annike Haldna, “Yapay zekâya ne istediğinizi söylüyorsunuz, o da bunu yapıyor ve sonuçta aynı yöntemle oluşturulan diğer reklamların benzeri bir reklam ortaya çıkıyor. Reklam ajansları burada önemli bir rol oynuyor. Orada çalışan insanlar, yapay zekâya nasıl bir kaynak materyal verilmesi gerektiğini biliyor. Bu nedenle yapay zekânın bu uzmanların yerini alması pek olası görünmüyor” diye konuştu.