Estonyalı reklamcı: Yapay zeka hâlâ sadece bir araç

Estonya'da faaliyet gösteren Salama adlı yaratıcı ajansın yaratıcı direktörü Madis Ots, yapay zekanın seçim reklamlarındaki rolüne ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Ots, ERR'in "Aktuaalne kaamera" programında yaptığı açıklamada, herkesin seçim videosu ve reklamı üretebildiği yönündeki yaygın kanının, herkesin bunu gerçekten yapabildiği anlamına gelmediğini belirtti. Ona göre çok konuşulan yapay zeka, bugün hâlâ bir araç; insanın yerine tüm işi üstlenen bir unsur değil.

Ots, müşteriler üzerindeki fiyat baskısına dair soruya, bunun sektörden bağımsız bir durum olduğu yanıtını verdi. Ajansın müşterilerinin de genel ekonomik gidişattan etkilendiğini ifade etti.

Siyasi reklamda marka ve kişi dengesi

2026 yılında hangi siyasi reklamın işe yaradığı sorusuna Ots, genel reklamcılıktaki temel ilkelerin geçerli olduğunu söyledi. Siyasetin kendine özgü yanının, geliştirilmesi ve korunması gereken genel bir parti markası ile birbirini destekleyen bireysel kişilik markalarının bir arada bulunması olduğunu aktardı. Bu durumun siyasi reklamı diğer sektörlerden ayırdığını vurguladı.

İdeal bir ailenin parlak geleceğe baktığı reklamların mı yoksa partiyi destekleyen tanınmış kişilerin mi daha etkili olduğu sorusuna Ots, ikisinin bir arada kullanılabileceğini söyledi. Reklamda parti liderinin ya da yanındaki başka birinin yer almasının, geleceğe bakan bir aile görüntüsünün kullanılmasının mümkün olduğunu belirtti. Burada belirleyici olanın, partinin bütünsel marka imajı ile seçmen nezdinde o imajı somutlaştıracak kişiler arasındaki denge olduğunu ifade etti.

"Herkes yapabilir, ama herkes yapamaz"

Günümüzde herkesin hem kamera kullanabildiğini hem de video kurgulayabildiğini, sosyal medyada kişisel reklamların yaygınlaştığını belirten Ots, bunun utanç verici olmaması için en önemli koşulun bu ayrımı kavramak olduğunu söyledi. Bir zamanlar herkesin cebinde iyi kameralı telefon bulunduğu için herkesin fotoğrafçı olabileceği düşüncesinin yaygın olduğunu hatırlatan Ots, bunun herkesin gerçekten fotoğrafçı olduğu anlamına gelmediğini kaydetti. İnsan faktörüne hâlâ ihtiyaç duyulduğunu dile getirdi.

Yapay zekanın güçlü bir araç olduğunu yineleyen Ots, insanın bu aracın kendi elinde mi olduğunu yoksa kendisini araca mı teslim ettiğini dikkatle değerlendirmesi gerektiğini söyledi. Yapay zekanın işi tamamen üstlenmediği bugünkü aşamada, onun yanında "gerçek zekaya" yani insana da ihtiyaç duyulduğunu, bunun gözden kaçırılmaması gerektiğini vurguladı.

Kalem ve üzerinde yüz fotoğrafı bulunan kupaların dağıtılması gibi geleneksel yöntemlerin bugün hâlâ geçerli olup olmadığı sorusuna Ots, her şeyin doğru koşullarda yerini bulduğunu söyledi. Bazı hedef kitleler için bu tür yöntemlerin konuşma başlatmak açısından çok uygun olabildiğini, bazılarının ise bunlara olumsuz bakıp alay edebildiğini belirtti. Ots, bu nedenle kesin bir "evet" ya da "hayır" yanıtı verilemeyeceğini ifade etti.