Eston uzmanlar: ünlülerin siyasi desteği seçmeni nadiren değiştirir

Eston devlet televizyonu ERR'in "Terevisioon" programında, sosyal medyanın ve bu mecrada faaliyet gösteren kişilerin siyasi etkisi tartışıldı. Programa Tallinn Üniversitesi'nden katılım kültürü profesörü Katrin Tiidenberg ile içerik üreticisi Maria Rannaväli konuk oldu. Uzmanlar, ünlülerin seçim dönemlerinde açıkça aday desteklemesinin seçmen davranışını ne ölçüde etkilediğini ele aldı.

Programda son ABD başkanlık seçimlerinde Taylor Swift'in Donald Trump yerine Kamala Harris'e destek vermesi hatırlatıldı. Tiidenberg, ünlülerin isim belirterek siyasetçi desteklemesinin potansiyel seçmeni genellikle fikir değiştirmeye ikna etmediğini söyledi. Tiidenberg'e göre bu tür destekler daha çok hâlihazırda benzer görüşlere sahip kişileri harekete geçiriyor ve bazen ters etki de yapabiliyor.

Ünlülerden beklenti ve fandom dinamiği

Tiidenberg, ünlülerin bir noktadan sonra görüşlerini açıklamalarının beklendiğini, bunun özellikle genç hayran kitlesi için hassas bir konu olduğunu belirtti. Ayrıca ABD gibi iki seçenekli ve kutuplaşmış sistemlerde ünlülerin net görüş açıklamasının, farklı siyasi görüşlere sahip ebeveynlerin çocuklarına büyük harcamalar yapmasını engelleyebileceğini ekledi.

İçerik üreticisi Maria Rannaväli ise insanların sosyal medya akışlarında başkalarının kararlarını etkilemesinin artık normal olduğunu söyledi. Ona göre bu etki gerçek oy tercihini değiştirmese bile konuyu gündeme taşıyor. Rannaväli, gençlerin haberleri sosyal medyadan aldığını ve ünlülerin aday veya siyaset hakkında konuşmasının olumlu olduğunu belirtti. Haberlerin her zaman anlaşılır olmadığını, kendisinin bile bazı konularda internetten yardım aldığını ekledi.

İçerik üreticisi sayısı ve gerçek etki

Tiidenberg, ünlüler ile siyasi içerik üreticileri arasında ayrım yapılması gerektiğini vurguladı. Uluslararası araştırmalara göre klasik ünlüler belirli bir adayın arkasında saf tutarken, içerik üreticileri ve sporcular daha çok değer odaklı, dünya görüşüne dayalı veya konu bazlı paylaşımlar yapıyor. Seçimler tek bir büyük tema etrafında döndüğünde bu iki grubun sınırları netleşmiyor.

Rannaväli, etkili içerik üreticisi sayısının gerçekte ne kadar olduğunun sorgulanması gerektiğini söyledi. Birçok kişinin paylaşım yaptığı izlenimi oluşabileceğini ancak bunların ne kadarının gerçekten büyük etkiye sahip olduğunun belirsiz olduğunu belirtti. Deneyim süresi ve takipçilerle geçirilen zamanın önemli olduğunu, bugün herkesin içerik üreticisi olabileceğini, hatta TikTok'ta eğlenceli videolar paylaşan bir siyasetçinin bile bu tanıma girebileceğini sözlerine ekledi.